De beste vraag bij elk ontwerp is niet "wat kan erbij?", maar "wat kan eruit?". Alles wat geen taak heeft, staat in de weg.
Open een willekeurige bedrijfssite en tel mee: een popup voor de nieuwsbrief, een cookiebalk, een chatvenster, drie sliders en een animatie die voorbij vliegt. Allemaal goedbedoeld, en samen zorgen ze ervoor dat de bezoeker één ding niet meer ziet: waar je eigenlijk voor komt.
Ruis is duur
Elk extra element vraagt aandacht, en aandacht is precies wat je nodig hebt voor het enige dat telt: dat iemand belt, boekt of bestelt. Hoe minder er om aandacht schreeuwt, hoe harder je boodschap klinkt. Dat is geen stijlkeuze, dat is rekenwerk.
Weglaten is het moeilijkste werk
Iets toevoegen kan iedereen. Durven schrappen is lastiger, want alles vóélt belangrijk. Mijn maatstaf is simpel: kan ik in één zin uitleggen welke taak dit element heeft? Nee? Dan gaat het eruit. Elke knop, elke foto en elke regel tekst moet zijn plek verdienen.
Zo pas je het morgen toe
Kies de belangrijkste pagina van je site en haal er één ding af dat er alleen staat "omdat het kan". Kijk na een week naar je cijfers. Grote kans dat er niets slechter is geworden — en dat je pagina ineens rustiger aanvoelt. Herhaal tot alleen het nodige overblijft.